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第一章圖書(shū)出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述 12
第一節(jié)出版發(fā)行概述 12
一、出版的定義 12
二、出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 12
三、出版業(yè)價(jià)值鏈 13
第二節(jié)圖書(shū)的商品性質(zhì) 16
一、圖書(shū)是一種文化商品 16
二、圖書(shū)商品有顯著的差異化 16
三、圖書(shū)屬于較弱的超必需品 17
四、圖書(shū)商品具有正外部性 18
第二章全球圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè) 20
第一節(jié)美國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行分析 20
一、美國(guó)出版業(yè)發(fā)展概況 20
二、美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 21
三、美國(guó)圖書(shū)出版銷售規(guī)模分析 23
四、美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 23
第二節(jié)日本圖書(shū)出版發(fā)行分析 25
一、日本圖書(shū)出版發(fā)行狀況回顧 25
二、日本圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展概況 25
三、日本市場(chǎng)的暢銷圖書(shū)出版物概述 26
四、日本圖書(shū)出版業(yè)的新型出版形式 27
第三節(jié)英國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行分析 28
一、英國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)狀況 28
二、英國(guó)圖書(shū)出版的總量情況 32
三、英國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 32
四、英國(guó)圖書(shū)出版公司經(jīng)營(yíng)狀況 34
五、英國(guó)兒童圖書(shū)出版發(fā)展前景 36
第四節(jié)德國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行分析 37
一、德國(guó)圖書(shū)業(yè)概述 37
二、德國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行發(fā)展?fàn)顩r 37
三、德國(guó)出版商看好電子書(shū)市場(chǎng) 38
第五節(jié)其他國(guó)家 39
一、西班牙圖書(shū)出版發(fā)展概述 39
二、荷蘭圖書(shū)出版的發(fā)展態(tài)勢(shì) 40
三、法國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展概況 43
第三章中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展分析 44
第一節(jié)中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展階段 44
一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1989年） 44
二、調(diào)整與徘徊階段（1989-1994年） 44
三、新的增長(zhǎng)階段（1995年至2006年） 45
四、多元化發(fā)展階段（2006年至今） 46
第二節(jié)中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)展?fàn)顩r 49
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展概況 49
二、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的基本特征 51
三、中國(guó)圖書(shū)出版量統(tǒng)計(jì)分析 53
四、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 53
五、圖書(shū)出版業(yè)存在問(wèn)題分析 55
六、圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 57
第三節(jié)圖書(shū)出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 59
一、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu) 59
二、板塊結(jié)構(gòu)出書(shū)的現(xiàn)代出版特征 61
三、板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移 62
第四節(jié)剖析中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象 64
一、圖書(shū)出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 64
二、圖書(shū)出版業(yè)滯脹的原因 67
三、圖書(shū)出版業(yè)改革的重點(diǎn) 70
第五節(jié)圖書(shū)出版中的品牌分析 73
一、中國(guó)圖書(shū)出版品牌發(fā)展?fàn)顩r 73
二、中國(guó)圖書(shū)出版品牌化的原因 75
（一）參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求使然 75
（二）社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境要求使然 76
（三）規(guī)范圖書(shū)出版秩序要求使然 76
三、圖書(shū)出版業(yè)品牌化運(yùn)作模式 77
第六節(jié)圖書(shū)出版企業(yè)信息化建設(shè)綜述 83
一、明晰集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略 83
二、解構(gòu)集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式 84
三、搭建集團(tuán)的管控體系 85
四、選擇集團(tuán)信息化建設(shè)策略 85
第四章中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 87
第一節(jié)中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)概述 87
一、圖書(shū)出版市場(chǎng)解析 87
二、圖書(shū)出版許可證制度 89
三、圖書(shū)出版流程分析 89
四、經(jīng)營(yíng)性圖書(shū)出版企業(yè)評(píng)估制度 92
第二節(jié)中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展分析 94
一、數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模分析 94
二、數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 94
三、數(shù)字出版基地發(fā)展格局 95
四、數(shù)字出版業(yè)存在的問(wèn)題 100
第三節(jié)圖書(shū)出版市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng) 102
一、國(guó)內(nèi)外圖書(shū)出版市場(chǎng)特征比較 102
二、圖書(shū)出版市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源 105
三、出版市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的前提 108
第四節(jié)圖書(shū)出版市場(chǎng)的成本分析 109
一、圖書(shū)出版的資金及市場(chǎng) 109
二、圖書(shū)出版成本預(yù)計(jì) 110
三、圖書(shū)出版成本分析 110
第五節(jié)中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為及績(jī)效分析 111
一、中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述 111
二、中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)行為簡(jiǎn)析 112
三、中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)績(jī)效考察 114
第六節(jié)圖書(shū)出版市場(chǎng)中存在的主要問(wèn)題 115
一、高庫(kù)存牽制圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展 115
二、圖書(shū)出版市場(chǎng)資源浪費(fèi)嚴(yán)重 118
第五章中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)分析 121
第一節(jié)中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析 121
一、中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)政策環(huán)境 121
（一）<新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃> 121
（二）關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知 141
（三）關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn) 145
二、2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)分析 154
（一）2021年中國(guó)圖書(shū)零售總體分析 154
（二）2021年分類圖書(shū)零售市場(chǎng)分析 154
（三）2021年暢銷書(shū)引領(lǐng)作用顯著 154
第二節(jié)中國(guó)圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及模式分析 155
一、現(xiàn)代出版社圖書(shū)發(fā)行渠道 155
二、圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 158
三、圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)行為分析 158
四、商超銷售成為圖書(shū)發(fā)行新的掘金點(diǎn) 159
第三節(jié)中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)發(fā)展基本情況 165
一、發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)與從業(yè)人員情況 165
二、出版物購(gòu)進(jìn)情況 165
三、出版物銷售情況 165
四、出版物庫(kù)存情況 167
五、非出版物商品銷售 167
第四節(jié)區(qū)域圖書(shū)發(fā)行狀況分析 168
一、安徽新華發(fā)行集團(tuán)推三大轉(zhuǎn)型 168
二、新疆圖書(shū)發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速 169
三、陜西郵政進(jìn) --- --- 書(shū)發(fā)行業(yè) 170
四、廣東省出版集團(tuán)組建圖書(shū)發(fā)行公司 172
第五節(jié)中國(guó)圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇 173
一、資本經(jīng)營(yíng)概述 173
二、中國(guó)圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的概況 173
三、中國(guó)圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇 174
第六節(jié)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)的盈利分析 177
一、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述 177
二、中國(guó)本土?xí)�店處境分�?178
三、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 179
四、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 182
第六章中國(guó)不同類型圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)狀況 183
第一節(jié)少兒圖書(shū)出版發(fā)行狀況 183
一、中國(guó)少兒圖書(shū)出版銷售情況 183
二、中國(guó)少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 183
三、少兒圖書(shū)出版格局解析 185
四、少兒圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展趨于多元化 186
五、少兒圖書(shū)發(fā)行狀況分析 186
六、少兒圖書(shū)出版發(fā)行發(fā)展存在的問(wèn)題 188
七、中國(guó)少兒圖書(shū)出版發(fā)展背后的隱憂 190
八、中國(guó)少兒圖書(shū)出版發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略 191
第二節(jié)科普?qǐng)D書(shū)出版發(fā)行狀況 193
一、科普?qǐng)D書(shū)出版發(fā)行概述 193
二、科普?qǐng)D書(shū)出版存在的問(wèn)題 196
三、中國(guó)科普?qǐng)D書(shū)出版發(fā)行的發(fā)展策略 198
第三節(jié)教育圖書(shū)出版業(yè) 199
一、教育圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展概述 199
二、教育圖書(shū)出版現(xiàn)狀分析 201
三、教育圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展困境 202
第四節(jié)文學(xué)圖書(shū)出版業(yè) 203
一、青春文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 203
二、文學(xué)類圖書(shū)出版情況分析 206
三、文學(xué)類圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 206
第七章網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書(shū)出版發(fā)行的發(fā)展 207
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展 207
一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述 207
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的狀況 207
三、網(wǎng)絡(luò)出版的模式及特征 208
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)運(yùn)行分析 210
五、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系 210
六、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化 213
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展 220
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀 220
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)面臨的問(wèn)題 221
三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略 221
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展走向 222
第三節(jié)電子圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè) 223
一、中國(guó)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 223
（一）電子書(shū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 223
（二）電紙書(shū)品牌結(jié)構(gòu)分析 225
（三）電紙書(shū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 225
二、中國(guó)電子圖書(shū)出版的主要模式 228
三、圖書(shū)出版單位開(kāi)展電子圖書(shū)出版的概況 229
四、電子圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)變化趨勢(shì)及盈利模式 231
五、電子圖書(shū)主要技術(shù)平臺(tái)的概況 232
六、電子圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)典型案例解析 233
第四節(jié)網(wǎng)上書(shū)店 237
一、網(wǎng)上書(shū)店概述 237
二、網(wǎng)上書(shū)店對(duì)圖書(shū)批發(fā)環(huán)節(jié)的影響 237
三、網(wǎng)上書(shū)店對(duì)圖書(shū)零售環(huán)節(jié)的影響 237
第八章中國(guó)圖書(shū)出版的營(yíng)銷分析 239
第一節(jié)圖書(shū)出版業(yè)的扁平化營(yíng)銷分析 239
一、圖書(shū)出版的扁平化營(yíng)銷概述 239
二、圖書(shū)出版的扁平化渠道的優(yōu)勢(shì) 240
三、圖書(shū)出版的扁平化渠道策略 241
第二節(jié)圖書(shū)出版營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷 242
一、整合營(yíng)銷傳播理論概述 242
二、中國(guó)圖書(shū)出版營(yíng)銷階段分析 243
三、imc在圖書(shū)出版營(yíng)銷中的運(yùn)作 244
第三節(jié)圖書(shū)出版市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 248
一、準(zhǔn)確定位 248
二、選題策劃 249
三、多媒體推銷 250
四、“前、中、后”三位一體 250
五、加強(qiáng)出版營(yíng)銷人才的培養(yǎng) 252
六、信息反饋環(huán)節(jié)的重要性不容忽視 252
第四節(jié)圖書(shū)出版營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略 253
一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略 253
二、主導(dǎo)產(chǎn)品營(yíng)銷策略 254
三、新品種開(kāi)發(fā)策略 254
四、已有圖書(shū)品種的經(jīng)營(yíng)策略 255
五、變化中的圖書(shū)營(yíng)銷策略 256
第九章中外圖書(shū)出版發(fā)行重點(diǎn)企業(yè) 258
第一節(jié)培生集團(tuán) 258
一、公司簡(jiǎn)介 258
二、培生的經(jīng)營(yíng)情況分析 259
三、培生的主營(yíng)業(yè)務(wù) 259
四、培生集團(tuán)旗下公司 260
五、培生的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 260
六、培生的職能戰(zhàn)略 261
七、培生在中國(guó)的環(huán)境分析 262
八、培生教育集團(tuán)大中華戰(zhàn)略正式啟動(dòng) 264
第二節(jié)人民教育出版社 264
一、人民教育出版社簡(jiǎn)介 264
二、人教社出版<漢語(yǔ)2014>叢書(shū) 265
三、人教社推出學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)書(shū)籍 265
四、人教禮開(kāi)辟圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展新路 265
第三節(jié)高等教育出版社 266
一、高等教育出版社簡(jiǎn)介 266
二、高教社開(kāi)通學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺(tái) 267
三、高教社攜手希臘推出漢語(yǔ)教材 267
四、高教版社“藍(lán)色發(fā)行”的發(fā)行模式 268
第四節(jié)新華出版社 268
一、新華出版社簡(jiǎn)介 268
二、新華出版社“走轉(zhuǎn)改”調(diào)研基地 268
三、新華出版社積極開(kāi)拓圖書(shū)出版領(lǐng)域 269
第五節(jié)其他圖書(shū)出版發(fā)行企業(yè) 269
一、外語(yǔ)與教學(xué)研究出版社 269
二、上海世紀(jì)出版集團(tuán) 270
三、四川新華圖書(shū)發(fā)行集團(tuán) 270
四、江蘇新華發(fā)行集團(tuán) 271
五、電子工業(yè)出版社 272
第十章圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢(shì) 273
第一節(jié)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)投資分析 273
一、圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)投資機(jī)會(huì) 273
（一）國(guó)家政策支持 273
（二）文化消費(fèi)上升 275
二、圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 276
三、圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 278
（一）宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 278
（二）產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 278
（三）侵權(quán)盜版風(fēng)險(xiǎn) 278
（四）圖書(shū)選題風(fēng)險(xiǎn) 278
四、圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略 279
第二節(jié)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè) 279
一、2022-2027年全球出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 279
二、2022-2027年全球圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 281
三、2022-2027年中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)發(fā)展前景 281
 
圖表1：出版業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 12
圖表2：圖書(shū)出版流程 89
圖表3：美國(guó)圖書(shū)銷售渠道及銷售占比 160
圖表4：圖書(shū)渠道分工趨勢(shì) 177
圖表5：新華信管理咨詢產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四階段體系 177
圖表6：圖書(shū)發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利性增長(zhǎng)戰(zhàn)略框架 180
圖表7：2017-2021年科普?qǐng)D書(shū)出版品種總數(shù) 194
圖表8：2017-2021年科普?qǐng)D書(shū)發(fā)行量（千冊(cè)） 194
圖表9：科普?qǐng)D書(shū)發(fā)行量分段統(tǒng)計(jì) 195
圖表10：2015年和2021年科普?qǐng)D書(shū)出版種數(shù)和發(fā)行量 195
圖表11：文學(xué)類圖書(shū)出版 206
圖表12：電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 223
圖表13：電子圖書(shū)內(nèi)容分布比例 224
圖表14：國(guó)內(nèi)主流電子圖書(shū)出版模式 228
圖表15：2021年國(guó)內(nèi)出版社開(kāi)展電子圖書(shū)業(yè)務(wù)的比例 229
圖表16：2017-2021年國(guó)內(nèi)出版社開(kāi)展電子圖書(shū)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)情況 229
圖表17：2017-2021年國(guó)內(nèi)出版社數(shù)字出版專職機(jī)構(gòu)設(shè)立情況 230
圖表18：2017-2021年國(guó)內(nèi)出版社電子圖書(shū)出版總量增長(zhǎng)情況 230
圖表19：國(guó)內(nèi)具有代表性的電子圖書(shū)公司比較 232
圖表20：上海世紀(jì)出版集團(tuán)有嚴(yán)格的文檔保存和圖書(shū)出版流程 234
圖表21：上海世紀(jì)出版集團(tuán)排版廠參與電子書(shū)制作的情況 235
圖表22：傳統(tǒng)購(gòu)書(shū)方式 238
圖表23：網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)書(shū)方式 238

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