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第一章 國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 17
第一節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征 17
一、產(chǎn)品/行業(yè)定義 17
二、產(chǎn)品/行業(yè)消費特征 17
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境特征 26
一、中國GDP分析 27
二、固定資產(chǎn)投資 28
三、恩格爾系數(shù)分析 32
第三節(jié) 政策環(huán)境特征 34
一、國家宏觀調(diào)控政策分析 34
二、運動營養(yǎng)食品行業(yè)相關(guān)政策分析 38
第四節(jié) 運動營養(yǎng)食品行業(yè)競爭特征 41
一、國內(nèi)外品牌競爭格局 41
二、行業(yè)進入壁壘分析 41
三、可替代品威脅分析 42
四、貼牌加工產(chǎn)品市場威脅分析 42
第五節(jié) 運動營養(yǎng)食品行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征 43
第二章 國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場規(guī)模分析 44
第一節(jié)2015-2022年運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模分析 44
第二節(jié)2022年我國運動營養(yǎng)食品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 44
第三節(jié)運動營養(yǎng)食品區(qū)域市場規(guī)模分析 45
一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析 45
二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析 45
三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析 46
四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析 47
五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析 47
六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析 48
第四節(jié)2022-2027年運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模預(yù)測 48
第三章 國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌需求與消費者偏好調(diào)查 50
第一節(jié)2015-2022年運動營養(yǎng)食品產(chǎn)量統(tǒng)計分析 50
第二節(jié)2015-2022年運動營養(yǎng)食品歷年消費量統(tǒng)計分析 50
第三節(jié)2015-2022年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價格走勢分析 51
第四節(jié)運動營養(yǎng)食品產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 51
一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查 51
二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查 52
三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查 52
第五節(jié)運動營養(yǎng)食品產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 52
一、消費者對運動營養(yǎng)食品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 52
二、消費者對運動營養(yǎng)食品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 53
三、消費者對運動營養(yǎng)食品品牌的首要認(rèn)知渠道 53
四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 54
五、運動營養(yǎng)食品品牌忠誠度調(diào)查 54
六、運動營養(yǎng)食品品牌市場占有率調(diào)查 54
七、消費者的消費理念調(diào)研 55
第六節(jié)不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 55
一、價格敏感程度 55
二、品牌的影響 56
三、購買方便的影響 56
四、廣告的影響程度 56
五、包裝的影響程度 57
第四章 國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場供需渠道分析 62
第一節(jié)銷售渠道特征分析 62
一、供需渠道定義 62
二、供需渠道格局 62
三、供需渠道形式 64
四、供需渠道要素對比 64
第二節(jié)銷售渠道對運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 69
第三節(jié)運動營養(yǎng)食品行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié)分析 70
一、批發(fā)商 70
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 70
三、代理商 70
第四節(jié)2015-2022年中國運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌產(chǎn)品重點區(qū)域市場渠道情況分析 71
一、華東 71
二、中南 71
三、華北 72
四、西部 73
第五節(jié)銷售渠道發(fā)展趨勢分析 73
一、渠道運作趨勢發(fā)展 73
二、渠道支持趨勢發(fā)展 74
三、渠道格局趨勢發(fā)展 74
四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢發(fā)展 75
第六節(jié)銷售渠道策略分析 75
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 75
二、長渠道或短渠道的營銷策略 76
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 77
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 77
五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略 78
第七節(jié)銷售渠道決策的評估方法 79
一、銷售渠道評估數(shù)學(xué)模型介紹 79
二、財務(wù)評估法介紹 81
三、交易成本評估法介紹 82
四、經(jīng)驗評估法介紹 82
第八節(jié)2022年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運作模式分析 83
一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運作模式 83
二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運作模式 83
三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析 84
第五章 國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)進出口市場情況分析 86
第一節(jié)2015-2022年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)進出口量分析 86
一、2015-2022年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)進口分析 86
二、2015-2022年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)出口分析 86
第二節(jié)2022-2027年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)進出口市場預(yù)測分析 86
一、2022-2027年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)進口預(yù)測 86
二、2022-2027年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)出口預(yù)測 87
第六章 國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 88
第一節(jié) 康比特 88
一、公司及產(chǎn)品概況 88
二、品牌發(fā)展歷程 89
三、近三年企業(yè)銷售收入分析 91
四、近三年企業(yè)盈利能力分析 92
五、近三年公司產(chǎn)品變化 95
六、近三年品牌市場份額變化 95
七、公司品牌競爭策略 95
第二節(jié) 賽得 96
一、公司及產(chǎn)品概況 96
二、品牌發(fā)展歷程 97
三、近三年企業(yè)銷售收入分析 97
四、近三年企業(yè)盈利能力分析 97
五、近三年公司產(chǎn)品變化 101
六、近三年品牌市場份額變化 101
七、公司品牌競爭策略 101
第三節(jié) 優(yōu)恩 101
一、公司及產(chǎn)品概況 101
二、品牌發(fā)展歷程 102
三、近三年企業(yè)銷售收入分析 104
四、近三年企業(yè)盈利能力分析 104
五、近三年公司產(chǎn)品變化 107
六、近三年品牌市場份額變化 108
七、公司品牌競爭策略 109
第四節(jié) 中天諾亞 109
一、公司及產(chǎn)品概況 109
二、品牌發(fā)展歷程 109
三、近三年企業(yè)銷售收入分析 111
四、近三年企業(yè)盈利能力分析 111
五、近三年公司產(chǎn)品變化 113
六、近三年品牌市場份額變化 114
七、公司品牌競爭策略 114
第五節(jié) 廣州普瑞米爾生物制品有限公司 115
一、公司及產(chǎn)品概況 115
二、品牌發(fā)展歷程 115
三、近三年企業(yè)銷售收入分析 116
四、近三年企業(yè)盈利能力分析 116
五、近三年公司產(chǎn)品變化 120
六、近三年品牌市場份額變化 120
七、公司品牌競爭策略 120
第七章 國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌競爭格局分析 121
第一節(jié)運動營養(yǎng)食品行業(yè)歷史競爭格局概況 121
一、運動營養(yǎng)食品行業(yè)集中度分析 121
二、運動營養(yǎng)食品行業(yè)競爭程度分析 121
第二節(jié)運動營養(yǎng)食品行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析 122
一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量 122
二、其他企業(yè)的競爭力 123
第三節(jié)2022-2027年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌競爭格局展望 124
第八章 2022-2027年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測 125
第一節(jié)2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌市場財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測 125
一、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌市場規(guī)模預(yù)測 125
二、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 125
三、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)利潤總額預(yù)測 126
四、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 126
第二節(jié)2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)供需預(yù)測 127
一、2022-2027年運動營養(yǎng)食品產(chǎn)量預(yù)測 127
二、2022-2027年運動營養(yǎng)食品需求預(yù)測 128
三、2022-2027年運動營養(yǎng)食品供需平衡預(yù)測 128
五、2022-2027年主要運動營養(yǎng)食品產(chǎn)品進出口預(yù)測 129
第三節(jié)2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)投資機會 129
一、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)主要領(lǐng)域投資機會 129
二、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)出口市場投資機會 129
三、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會 130
第四節(jié)影響運動營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展的主要因素 130
一、2022-2027年影響運動營養(yǎng)食品行業(yè)運行的有利因素分析 130
二、2022-2027年影響運動營養(yǎng)食品行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 131
三、2022-2027年影響運動營養(yǎng)食品行業(yè)運行的不利因素分析 131
四、2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 132
五、2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 133
第五節(jié)運動營養(yǎng)食品行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 134
一、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 134
二、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 134
三、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 135
四、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略 135
五、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 135
六、2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略 136
第九章 2022-2027年國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析 137
第一節(jié)行業(yè)SWOT模型分析 137
一、優(yōu)勢分析 137
二、劣勢分析 137
三、機會分析 137
四、風(fēng)險分析 137
第二節(jié)運動營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展的PEST分析 138
一、政治和法律環(huán)境分析 138
二、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 138
三、社會、文化與自然環(huán)境分析 153
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 166
第三節(jié)運動營養(yǎng)食品行業(yè)投資價值分析 166
一、2022-2027年運動營養(yǎng)食品市場趨勢總結(jié) 166
二、2022-2027年運動營養(yǎng)食品發(fā)展趨勢分析 166
三、2022-2027年運動營養(yǎng)食品市場發(fā)展空間 167
四、2022-2027年運動營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)政策趨向 167
五、2022-2027年運動營養(yǎng)食品技術(shù)革新趨勢 167
六、2022-2027年運動營養(yǎng)食品價格走勢分析 167
第四節(jié)運動營養(yǎng)食品行業(yè)投資風(fēng)險分析 167
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險 168
二、行業(yè)競爭風(fēng)險 168
三、供需波動風(fēng)險 169
四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險 169
五、經(jīng)營管理風(fēng)險 170
六、其他風(fēng)險 170
第五節(jié)運動營養(yǎng)食品行業(yè)投資策略分析 171
一、重點投資品種分析 171
二、重點投資地區(qū)分析 171
三、項目投資建議 171
第十章 業(yè)內(nèi)專家對國內(nèi)運動營養(yǎng)食品行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 178
第一節(jié) 運動營養(yǎng)食品行業(yè)問題總結(jié) 178
第二節(jié)2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 178
一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗借鑒 178
二、國外企業(yè)的經(jīng)驗借鑒 179
第三節(jié)2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)企業(yè)的資本運作模式 179
一、運動營養(yǎng)食品行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運作建議 179
二、運動營養(yǎng)食品行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運作建議 180
第四節(jié)2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 180
一、運動營養(yǎng)食品行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議 181
二、運動營養(yǎng)食品行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 182
第五節(jié)運動營養(yǎng)食品市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 183
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 183
二、合理確立重點客戶 183
三、對重點客戶的營銷策略 184

圖表目錄
圖表 1 2012-2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 27
圖表 2 2012-2022年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 29
圖表 3 2022年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度單位：億元 29
圖表 4 2015-2022年3月我國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模分析 44
圖表 5 2022年我國運動營養(yǎng)食品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 44
圖表 6 2015-2022年3月東北地區(qū)運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模分析 45
圖表 7 2015-2022年3月華北地區(qū)運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模分析 46
圖表 8 2015-2022年3月華東地區(qū)運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模分析 46
圖表 9 2015-2022年3月華中地區(qū)運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模分析 47
圖表 10 2015-2022年3月華南地區(qū)運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模分析 47
圖表 11 2015-2022年3月西部地區(qū)運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模分析 48
圖表 12 2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模預(yù)測分析 48
圖表 13 2015-2022年3月運動營養(yǎng)食品產(chǎn)量分析 50
圖表 14 2015-2022年3月運動營養(yǎng)食品消費量分析 50
圖表 15 消費者對運動營養(yǎng)食品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 52
圖表 16 消費者對運動營養(yǎng)食品品牌的首要認(rèn)知渠道 53
圖表 17 消費者經(jīng)常購買的運動營養(yǎng)食品品牌統(tǒng)計 54
圖表 18 我國運動營養(yǎng)食品品牌市場占有率調(diào)查 54
圖表 19 各種營銷渠道渠道成本分析 80
圖表 20 各種營銷渠道渠道的毛利分析 80
圖表 21 近4年康比特銷售毛利率變化情況 92
圖表 22 近4年康比特資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 92
圖表 23 近4年康比特產(chǎn)權(quán)比率變化情況 93
圖表 24 近4年康比特固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 93
圖表 25 近4年康比特流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 94
圖表 26 近4年康比特總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 94
圖表 27 近4年賽得運動營養(yǎng)科技有限公司銷售毛利率變化情況 98
圖表 28 近4年賽得運動營養(yǎng)科技有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 98
圖表 29 近4年賽得運動營養(yǎng)科技有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 99
圖表 30 近4年賽得運動營養(yǎng)科技有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 99
圖表 31 近4年賽得運動營養(yǎng)科技有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 100
圖表 32 近4年賽得運動營養(yǎng)科技有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 100
圖表 33 近4年深圳市優(yōu)恩互聯(lián)商貿(mào)有限公司銷售毛利率變化情況 104
圖表 34 近4年深圳市優(yōu)恩互聯(lián)商貿(mào)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 104
圖表 35 近4年深圳市優(yōu)恩互聯(lián)商貿(mào)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 105
圖表 36 近4年深圳市優(yōu)恩互聯(lián)商貿(mào)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 105
圖表 37 近4年深圳市優(yōu)恩互聯(lián)商貿(mào)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 106
圖表 38 近4年深圳市優(yōu)恩互聯(lián)商貿(mào)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 107
圖表 39 近4年北京中天諾亞體育科技有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 111
圖表 40 近4年北京中天諾亞體育科技有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 111
圖表 41 近4年北京中天諾亞體育科技有限公司銷售利潤率變化情況 112
圖表 42 近4年北京中天諾亞體育科技有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 112
圖表 43 近4年北京中天諾亞體育科技有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 113
圖表 44 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國銷售毛利率變化情況 116
圖表 45 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 117
圖表 46 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國產(chǎn)權(quán)比率變化情況 117
圖表 47 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 118
圖表 48 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 118
圖表 49 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 119
圖表 50 我國運動營養(yǎng)食品行業(yè)集中度分析 121
圖表 51 2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模預(yù)測分析 125
圖表 52 2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品總產(chǎn)值預(yù)測分析 125
圖表 53 2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品利潤預(yù)測分析 126
圖表 54 2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品行業(yè)總資產(chǎn)增長預(yù)測分析 127
圖表 55 2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品產(chǎn)量預(yù)測分析 127
圖表 56 2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品需求量預(yù)測分析 128
圖表 57 2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品產(chǎn)量及需求量預(yù)測分析 128
圖表 58 2022-2027年影響運動營養(yǎng)食品行業(yè)運行的有利因素 130
圖表 59 2022-2027年影響運動營養(yǎng)食品行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 131
圖表 60 2022-2027年影響運動營養(yǎng)食品行業(yè)運行的不利因素 131
圖表 61 2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 132
圖表 62 2022-2027年我國運動營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展面臨機遇 133
圖表 63 2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 135
圖表 64 2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 136
圖表 65 2012-2021年年末我國外匯儲備及其增長速度 139
圖表 66 2012-2022年公共財政收入及其增長速度 140
圖表 67 國家財政收支總額及增長速度 140
圖表 68 2011-2022年中國CPI指數(shù) 144
圖表 69 2022年居民消費價格比上年漲跌幅度單位：% 145
圖表 70 2012-2022年農(nóng)村居民人均純收入及其實際增長速度 147
圖表 71 2012-2022年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度 147
圖表 72 2012-2022年社會消費品零售總額及其增長速度 149
圖表 73 2012-2022年貨物進出口總額 150
圖表 74 2022年貨物進出口總額及其增長速度單位：億美元 151
圖表 75 2022年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 151
圖表 76 2022年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 151
圖表 77 2022年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度單位：億美元 152
圖表 78 2021年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 單位：萬人 153
圖表 79 2012-2022年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)情況 154
圖表 80 2019-2022年我國消費者信心指數(shù)統(tǒng)計 154
圖表 81 2022-2027年運動營養(yǎng)食品行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 168
圖表 82 運動營養(yǎng)食品項目投資注意事項圖 173
圖表 83 運動營養(yǎng)食品行業(yè)生產(chǎn)開發(fā)注意事項 174
圖表 84 運動營養(yǎng)食品銷售注意事項 176

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