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第一章健身俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)運(yùn)行透析
第一節(jié) 健身俱樂(lè)部的起源
第二節(jié) 健身俱樂(lè)部總體運(yùn)行概況
一、成功的健身俱樂(lè)部類(lèi)型及亮點(diǎn)分析
（一）健身俱樂(lè)部類(lèi)型分析
（二）領(lǐng)先健身俱樂(lè)部亮點(diǎn)分析
二、健身俱樂(lè)部再投資設(shè)計(jì)分析
三、健身俱樂(lè)部已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
四、健身俱樂(lè)部續(xù)會(huì)率分析
五、健身俱樂(lè)部市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
第三節(jié) 主要國(guó)家健身俱樂(lè)部的運(yùn)行情況
一、美國(guó)
（一）美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（二）美國(guó)健身俱樂(lè)部會(huì)員數(shù)量
（三）美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)
（四）美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)前景展望
二、日本
三、澳大利亞
四、英國(guó)
第四節(jié) 健身俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)展望
第二章中國(guó)健身俱樂(lè)部運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部政策環(huán)境分析
一、國(guó)家經(jīng)濟(jì)刺激政策對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的影響
二、健身教練持證上崗制
（一）職業(yè)資格證書(shū)詳解
（二）健身教練持證上崗
（三）國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證與其他認(rèn)證
三、報(bào)考健身教練有一定門(mén)檻
四、健身教練培訓(xùn)課程綜合化
五、利好健身行業(yè)政策分析
（一）全民健身相關(guān)條例
（二）全民健身相關(guān)計(jì)劃
（三）體育設(shè)施建設(shè)規(guī)劃
（四）體育人才發(fā)展規(guī)劃
第二節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
第三節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部社會(huì)環(huán)境分析
一、居民健身意識(shí)增強(qiáng)
二、人口環(huán)境分析
三、教育環(huán)境分析
四、文化環(huán)境分析
五、科技環(huán)境分析
六、生態(tài)環(huán)境分析
七、中國(guó)城鎮(zhèn)化率
第三章中國(guó)健身俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況
一、健身娛樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化
二、中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成
三、健身行業(yè)與健身器材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
（一）上游產(chǎn)業(yè)
（二）下游產(chǎn)業(yè)
四、中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展時(shí)期
五、全國(guó)健身俱樂(lè)部數(shù)量規(guī)模及增速
六、重點(diǎn)城市健身俱樂(lè)部數(shù)量及增速
（一）北京
（二）上海
七、民營(yíng)資本占健身產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額
八、我國(guó)健身俱樂(lè)部管理狀況分析
第二節(jié) 中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域運(yùn)行透析
一、全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所
二、專(zhuān)項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部
三、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心
四、綜合健康恢復(fù)中心
第三節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)運(yùn)行透析
一、中國(guó)健身娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)需求龐大
二、中國(guó)健身娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
三、中國(guó)健身娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念
四、中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)規(guī)模
第四節(jié) 健身產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題探討
第四章中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)研究
第一節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部的類(lèi)型分析
一、以經(jīng)營(yíng)性為主的健身娛樂(lè) 性 俱 樂(lè) 部
二、非經(jīng)營(yíng)性的體育健身俱樂(lè)部
三、大眾健身及培養(yǎng)青少年的健身俱樂(lè)部
第二節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)體系構(gòu)建的基本框架分析
一、對(duì)我國(guó)經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部市場(chǎng)定位的探析
二、健身俱樂(lè)部管理模式亮點(diǎn)分析
三、健身俱樂(lè)部的客服體系
第三節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部的盈利渠道分析
一、健身俱樂(lè)部盈利渠道分析
二、挖掘二次消費(fèi)對(duì)健身俱樂(lè)部的討論
第四節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)解析
一、盲目降價(jià)
二、中國(guó)健身俱樂(lè)部續(xù)會(huì)率及會(huì)員流失情況
三、會(huì)籍顧問(wèn)與教練流動(dòng)性分析
四、定位問(wèn)題
第五章中國(guó)健身俱樂(lè)部上游行業(yè)——訓(xùn)練健身器材行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)訓(xùn)練健身器材行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀綜述
一、中國(guó)健身器材市場(chǎng)特點(diǎn)及結(jié)構(gòu)
二、健身器材市場(chǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
三、中國(guó)健身器材市場(chǎng)銷(xiāo)售概況
（一）小型保健器材市場(chǎng)銷(xiāo)售暢快
（二）大型健身器材市場(chǎng)方興未艾
（三）老年康復(fù)健身器材市場(chǎng)潛力大
四、健身器材成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)
五、知名健身器材經(jīng)銷(xiāo)商分析
第二節(jié) 中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析
一、中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)規(guī)模分析
（一）企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析
（二）資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析
（三）銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)分析
（四）利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析
二、中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
（一）企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
（二）資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析
（三）銷(xiāo)售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析
（四）利潤(rùn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析
三、中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)產(chǎn)值分析
（一）產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析
（二）工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析
（三）出口交貨值分析
四、中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)成本費(fèi)用分析
（一）銷(xiāo)售成本分析
（二）主要費(fèi)用分析
五、中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)盈利能力分析
（一）銷(xiāo)售毛利率
（二）成本費(fèi)用利潤(rùn)率
（三）銷(xiāo)售利潤(rùn)率
（四）總資產(chǎn)利潤(rùn)率
第三節(jié) 中國(guó)健身器材的發(fā)展趨勢(shì)分析
第六章中國(guó)健身器材進(jìn)出口情況分析
第一節(jié) 跑步機(jī)進(jìn)出口情況分析
一、跑步機(jī)進(jìn)口情況分析
二、跑步機(jī)出口情況分析
三、跑步機(jī)進(jìn)出口均價(jià)分析
四、跑步機(jī)進(jìn)口來(lái)源分析
五、跑步機(jī)出口去向分析
第二節(jié) 其他健身及康復(fù)器械進(jìn)出口情況分析
一、其他健身及康復(fù)器械進(jìn)口情況分析
二、其他健身及康復(fù)器械出口情況分析
三、其他健身及康復(fù)器械進(jìn)出口均價(jià)分析
四、其他健身及康復(fù)器械進(jìn)口來(lái)源分析
五、其他健身及康復(fù)器械出口去向分析
第七章中國(guó)健身俱樂(lè)部消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)消費(fèi)行為特點(diǎn)分析
一、消費(fèi)者注重提高生活質(zhì)量
二、消費(fèi)者舍得花錢(qián)買(mǎi)健康
三、消費(fèi)者對(duì)健身市場(chǎng)需求具有多樣性
四、消費(fèi)市場(chǎng)具有較大的可誘導(dǎo)性
第二節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念
一、非經(jīng)營(yíng)性的體育健身俱樂(lè)部通常采用生產(chǎn)觀念的營(yíng)銷(xiāo)方式
二、專(zhuān)項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一般采用市場(chǎng)推廣的方式來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)
三、有氧健身中心和綜合健康恢復(fù)中心一般采用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式
四、綜合健康恢復(fù)中心采用社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)方式
第三節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式存在的主要問(wèn)題
一、缺乏市場(chǎng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)作規(guī)范和職業(yè)資質(zhì)準(zhǔn)入
二、專(zhuān)業(yè)化程度低
三、市場(chǎng)短期和投機(jī)行為普遍
四、管理水平較低
第八章中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析研究
第一節(jié) 注重建設(shè)俱樂(lè)部文化，樹(shù)立品牌形象
第二節(jié) 健身俱樂(lè)部?jī)r(jià)格制定分析
一、根據(jù)規(guī)模和項(xiàng)目來(lái)定價(jià)
二、根據(jù)心理定價(jià)策略來(lái)定價(jià)
三、應(yīng)用差別定價(jià)策略來(lái)定價(jià)
四、彈性和前瞻性定價(jià)，以防價(jià)格戰(zhàn)
第三節(jié) 健身器材采購(gòu)決策分析
一、健身器材采購(gòu)選擇分析
二、健身器材采購(gòu)程序分析
第四節(jié) 消費(fèi)區(qū)域選擇原則分析
一、便利性原則
二、綠色環(huán)境原則
三、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋原則
第五節(jié) 宣傳方式分析
一、注重主流媒體宣傳
二、要注重健身文化和影視文化媒體的結(jié)合推廣
第六節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的分析
一、服務(wù)中加強(qiáng)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
二、與關(guān)聯(lián)企業(yè)展開(kāi)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
三、建立政府關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第九章中國(guó)健身俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)新格局分析
第一節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部波特五力模型分析
一、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力
二、消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)的能力
三、新進(jìn)入者的威脅
四、替代品的威脅
五、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)分析
一、中國(guó)健身俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)之道
二、外資背景健身俱樂(lè)部強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐北京
三、地區(qū)型健身俱樂(lè)部與全國(guó)連鎖健身俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)
第三節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
第十章國(guó)外健身器材廠商運(yùn)營(yíng)分析
第一節(jié) 頂級(jí)健身器械品牌研究
一、頂級(jí)健身器材品牌概述
二、頂級(jí)健身器材品牌分析
第二節(jié) 健身器械廠商分析
一、CYBEX(賽佰斯)
二、ICON（愛(ài)康）
三、喬山集團(tuán)
四、泰諾�。ㄌ�空牌）
五、Nautilus(諾德士)
六、星馳 StartTrac
七、Schwinn十字星
第十一章國(guó)外頂尖健身俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)力透析
第一節(jié) 美國(guó)寶力豪(POWERHOUSEGYM)國(guó)際健身連鎖俱樂(lè)部
一、企業(yè)基本概況
二、主要服務(wù)調(diào)查
三、在華運(yùn)作情況
第二節(jié) 韋德伍斯國(guó)際健身連鎖俱樂(lè)部
一、企業(yè)基本概況
二、主要服務(wù)調(diào)查
三、在華運(yùn)作情況
第三節(jié) World Gym世界健身連鎖俱樂(lè)部
一、企業(yè)基本概況
二、主要服務(wù)調(diào)查
三、在華運(yùn)作情況
第四節(jié) 一兆韋德國(guó)際健身中心
一、企業(yè)基本概況
二、主要服務(wù)調(diào)查
三、在華運(yùn)作情況
第十二章中國(guó)優(yōu)勢(shì)健身俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 寶迪沃
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、俱樂(lè)部場(chǎng)館設(shè)施
第二節(jié) 北京青鳥(niǎo)健身俱樂(lè)部
一、企業(yè)基本概況介紹
二、俱樂(lè)部服務(wù)項(xiàng)目分析
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力分析
四、俱樂(lè)部網(wǎng)點(diǎn)分布
第三節(jié) 英派斯
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、俱樂(lè)部網(wǎng)點(diǎn)分布
第四節(jié) 力圣美
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第五節(jié) 北京月壇天行俱樂(lè)部
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第六節(jié) 星之健身俱樂(lè)部
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布
三、俱樂(lè)部場(chǎng)館設(shè)施
第七節(jié) 金鑰匙國(guó)際健身咨詢(xún)管理有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域分析
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第十三章中國(guó)健身俱樂(lè)部前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)
一、人們健康的需求從被動(dòng)的治療型向主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換
二、健身娛樂(lè)市場(chǎng)多元化發(fā)展方向
三、體育健身產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還屬于處在成長(zhǎng)初期的新興產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
一、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化及特許經(jīng)營(yíng)的方式推向大眾化
二、降低成本，采用社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)提高社會(huì)效益
三、通過(guò)推行大范圍的教育培訓(xùn)計(jì)劃，引導(dǎo)全民的健康消費(fèi)觀念更新
四、積極利用政府的支持，擴(kuò)大影響力
第三節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)需求狀況預(yù)測(cè)分析
一、健身俱樂(lè)部市場(chǎng)需求狀況預(yù)測(cè)分析
二、健身俱樂(lè)部市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析
三、健身俱樂(lè)部市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
四、健身俱樂(lè)部數(shù)量規(guī)模預(yù)測(cè)分析
第十四章中國(guó)健身俱樂(lè)部投資前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部的投資環(huán)境分析
一、人民健康素質(zhì)下降引發(fā)健身需求
二、人力資源儲(chǔ)備與行業(yè)發(fā)展逐步匹配
三、理想的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)回報(bào)奠定投資基礎(chǔ)
四、人民健康需求向主動(dòng)預(yù)防保健轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部的投資機(jī)會(huì)分析
一、中國(guó)健身俱樂(lè)部投資價(jià)值研究
二、健身俱樂(lè)部區(qū)域投資潛力分析
三、中國(guó)健身俱樂(lè)部投資方向建議
第三節(jié) 中國(guó)健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理建議
一、健身俱樂(lè)部服務(wù)策略
二、健身俱樂(lè)部創(chuàng)新策略
三、健身俱樂(lè)部管理策略
四、健身俱樂(lè)部人本管理

圖表目錄
圖表 1 美國(guó)健身俱樂(lè)部會(huì)員人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 2 日本健身房/興趣班市場(chǎng)構(gòu)成比例
圖表 3 中國(guó)各等級(jí)健身教練職業(yè)資格證書(shū)申報(bào)條件
圖表 4 國(guó)家初、中級(jí)健身教練職業(yè)資格證書(shū)培訓(xùn)課程一覽
圖表 5 健身教練相關(guān)健身技能一覽
圖表 6 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì)
圖表 7 中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖
圖表 8 規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖
圖表 9 規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)總額同比增速
圖表 10 中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 11 中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖
圖表 12 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 13 農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 14 中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖
圖表 15 中國(guó)人口數(shù)量及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖
圖表 16 中國(guó)人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì)
圖表 17 中國(guó)各年齡段人口比重
圖表 18 中國(guó)各級(jí)各類(lèi)學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì)
圖表 19 中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖
圖表 20 中國(guó)訓(xùn)練健身器材行業(yè)資產(chǎn)集中度
圖表 21 中國(guó)訓(xùn)練健身器材行業(yè)銷(xiāo)售收入集中度
圖表 22 中國(guó)訓(xùn)練健身器材行業(yè)利潤(rùn)集中度
圖表 23 中國(guó)各星級(jí)酒店數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表 24 中國(guó)各城市不同星級(jí)酒店數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表 25 中國(guó)健身俱樂(lè)部數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 26 北京健身俱樂(lè)部數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表 27 上海健身俱樂(lè)部數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表 28 中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 29 健身俱樂(lè)部不同定位等級(jí)投資理念情況
圖表 30 消費(fèi)者使用健身器材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

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